實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀   增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的服務(wù)功能

吳  遠(yuǎn)

胡錦濤總書記，在有關(guān)科學(xué)發(fā)展觀論述中指出：在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)聯(lián)系日益密切的情況下，我們必須樹立全球戰(zhàn)略意識(shí)，實(shí)施互利共贏的開放戰(zhàn)略，著力轉(zhuǎn)變對(duì)外貿(mào)易增長(zhǎng)方式，全面提高對(duì)外開放水平。所以，在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，作為新聞媒體的從業(yè)人員也應(yīng)適應(yīng)這種要求，以全球的視野審視本地的經(jīng)濟(jì)想象，用發(fā)展的眼光理性分析發(fā)展中的問題，努力增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的服務(wù)性。

但回顧我們以往所做的經(jīng)濟(jì)報(bào)道仍然存在很多問題，主要表現(xiàn)為：第一是主題重復(fù)，存在老生常談的現(xiàn)象；第二是喜歡用數(shù)字堆砌，很少用具體的實(shí)例說話；第三是過于專業(yè)化，照搬專家、學(xué)者的論述，一般受眾很難看懂。這些問題的存在一定程度上使經(jīng)濟(jì)報(bào)道缺乏思辨色彩、缺乏思想深度。

一、用世界的眼光視野，審視本地的經(jīng)濟(jì)想象

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的步伐加快，我們一個(gè)企業(yè)、一個(gè)區(qū)域的發(fā)展和全國(guó)、世界的經(jīng)濟(jì)環(huán)境息息相關(guān)。有人說美國(guó)打個(gè)噴嚏，全球都感冒。兩會(huì)期間，國(guó)家原統(tǒng)計(jì)局局長(zhǎng)一句話被媒體誤讀，就造成大洋彼岸美國(guó)股市的大漲，而當(dāng)?shù)诙斐鰜硪槐僦{，當(dāng)天紐約股市就跌了回去。去年的美國(guó)金融危機(jī)同樣也對(duì)我們沿海地區(qū)特別是出口型企業(yè)造成巨大的影響，經(jīng)濟(jì)增速下滑明顯。這說明現(xiàn)在的發(fā)展，誰(shuí)也離不開誰(shuí)，是相互依存的關(guān)系。

第一，做好經(jīng)濟(jì)類報(bào)道，我們必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的觀察視角，把本地經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的各種現(xiàn)象、問題放在全國(guó)、乃至全球的新坐標(biāo)中加以定位和審視，放在全球化的大背景中去理性分析，避免坐井觀天式的微觀報(bào)道。其實(shí)回顧我們以往的經(jīng)濟(jì)類報(bào)道，做的好的，在全市、全省、乃至全國(guó)有影響的，都是放在當(dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)大背景下去考量、去挖掘的。比如，金州集團(tuán)改制，就是在當(dāng)初我國(guó)在市場(chǎng)化取向改革不斷推進(jìn)的情況下，國(guó)有企業(yè)如何生存、發(fā)展所進(jìn)行的探究式報(bào)道，所以現(xiàn)在提起金州大家印象最深的就是國(guó)企改制的先行者。還比如森馬企業(yè)的虛擬經(jīng)營(yíng)，小河先滿大河滿的經(jīng)營(yíng)理念，冠盛企業(yè)的走出去戰(zhàn)略等等，都是在推進(jìn)經(jīng)營(yíng)方式創(chuàng)新、關(guān)愛員工構(gòu)建和諧企業(yè)的大背景下，我們挖掘出來的典型實(shí)例。所以在當(dāng)前金融危機(jī)大背景下，我們做經(jīng)濟(jì)報(bào)道也必須立足這個(gè)實(shí)際。更深層次的去解讀政府所出臺(tái)扶企幫企的政策、企業(yè)應(yīng)對(duì)危機(jī)的信心和舉措。

第二，做好經(jīng)濟(jì)類新聞報(bào)道，我們必須吃透 “兩頭”，一個(gè)上頭一個(gè)是下頭。對(duì)“上”要吃透精神（各級(jí)政府出臺(tái)的經(jīng)濟(jì)政策），對(duì)“下”我們要掌握實(shí)情（企業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況）。所謂對(duì)上，因?yàn)槲覈?guó)的各項(xiàng)改革從理論和政策上說都是從上至下的，大的方針政策由中央制定，然后逐級(jí)貫徹落實(shí)，到底這些政策內(nèi)容是什么、具體如何實(shí)施、對(duì)企業(yè)有哪些幫助，許多企業(yè)不知道，這就要求我們?nèi)ミM(jìn)行解讀式報(bào)道，這點(diǎn)做好了對(duì)企業(yè)幫助就非常大。因?yàn)檎呔褪且环N資源，政策的調(diào)整就意味著利益的調(diào)整。對(duì)相關(guān)政策和規(guī)則的深刻認(rèn)識(shí)和合理利用，有時(shí)往往會(huì)成為一個(gè)企業(yè)、一個(gè)地區(qū)贏得先發(fā)的基本依賴。每一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)政策的制定、每一個(gè)規(guī)則的調(diào)整，都孕育著巨大商機(jī)。媒體對(duì)經(jīng)濟(jì)政策和規(guī)則進(jìn)行深入分析、解釋，可以使受眾通過其報(bào)道增強(qiáng)決策的理性，把握經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和市場(chǎng)機(jī)會(huì)，從中獲取與他們利益相關(guān)的經(jīng)濟(jì)信息，優(yōu)化決策，加快發(fā)展。對(duì)“下”我們就要深入企業(yè)，做典型的引導(dǎo)報(bào)道，給其他企業(yè)已啟迪和借鑒。比如，近段時(shí)間我們做的金州在全國(guó)、全市外貿(mào)出口大幅回落的情況，一支獨(dú)秀實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)41%，占全區(qū)的總量的37%，這就很鼓舞士氣。還有我們了解到萬(wàn)超電器、曹泰機(jī)車、通用鎖具，前些年在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品轉(zhuǎn)型、人才儲(chǔ)備等方面加大了投入，現(xiàn)在就很有底氣應(yīng)對(duì)金融危機(jī)，生產(chǎn)訂單都排不過來。對(duì)這些企業(yè)的好做法、采取的好舉措、企業(yè)發(fā)展的好理念，我們應(yīng)該進(jìn)行剖析式的報(bào)道，給其他企業(yè)已借鑒。

二、用發(fā)展的理性眼光，分析經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中的新問題新現(xiàn)象

當(dāng)今世界，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)紛繁多樣，經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象錯(cuò)綜復(fù)雜。我們必須通過探討式的報(bào)道，去解剖麻雀，去偽存真；不易公開的，通過新聞內(nèi)參的形式加以報(bào)道。比如，現(xiàn)在金融危機(jī)企業(yè)首先就是融資難，雖然我們國(guó)家是放開信貸，增加流動(dòng)性。但企業(yè)真正能拿到貸款還是很難的。我們大家知道金融危機(jī)其實(shí)就是信用危機(jī)，大家都不相信誰(shuí)了，貸款肯定難了。所以在企業(yè)融資方面我們可以做一些前瞻性的探索報(bào)道，比如在不改變企業(yè)法人的情況下，是否可以對(duì)企業(yè)土地、產(chǎn)房進(jìn)行分割多辦幾個(gè)產(chǎn)權(quán)證。像一個(gè)企業(yè)他的整個(gè)房產(chǎn)值一個(gè)億，現(xiàn)在他要貸款2000萬(wàn)，房產(chǎn)證抵押了。但如果接下來他還要貸款的話，就沒有房產(chǎn)證可抵押，就遇到再融資的難題。如果有兩個(gè)的話，按照70%的可貸率，他分兩次分別可以貸到7000萬(wàn)。還有企業(yè)年檢驗(yàn)資的問題、如可進(jìn)行實(shí)質(zhì)性的退二進(jìn)三問題等等，這些問題如果不能公開報(bào)道，但可以以內(nèi)參的形式，通過新聞?wù){(diào)查的形式進(jìn)行報(bào)道，指出他的合理性，或需要在政策層面做哪些必要的突破，其利弊在那里，我想這些報(bào)道在當(dāng)前金融危機(jī)下對(duì)企業(yè)的發(fā)展都是有益的呼吁。

三、切實(shí)改進(jìn)報(bào)道的方式方法，提高傳播效果

我們說經(jīng)濟(jì)報(bào)道不僅要做到有人看，而且要讓大家看的懂，最好看了有所收獲和借鑒?，F(xiàn)如今隨著大眾投資意識(shí)的覺醒和企業(yè)越來越廣泛參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，大家已經(jīng)不再滿足于聽?zhēng)讉€(gè)數(shù)字、看幾個(gè)典型。比如，我們報(bào)道今年前兩個(gè)月全區(qū)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，如果就報(bào)幾個(gè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率、工業(yè)投資率、外貿(mào)出口率、信貸增長(zhǎng)率等數(shù)字，大家一看就過去，根本不能從中得到什么有用的信息。大家需要更深層次的、更透徹的分析報(bào)道，從中了解發(fā)展形勢(shì)，判斷經(jīng)濟(jì)走勢(shì)。所以現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)報(bào)道不能只是簡(jiǎn)單的效益+措施，還要有與你有什么關(guān)系、會(huì)帶給你什么影響，切實(shí)增強(qiáng)新聞的服務(wù)功能。不過服務(wù)功能這一點(diǎn)我覺得地方媒體，這里我想也包括市一級(jí)的，都是一個(gè)短腿。這里主要是我們的記者、編輯專業(yè)的經(jīng)濟(jì)知識(shí)不夠，而且又缺乏專業(yè)的機(jī)構(gòu)幫助解析。昨天我在寫到這里的時(shí)候，我就想到一個(gè)問題，企業(yè)打官司，可以去找法律事務(wù)所。我們?cè)趫?bào)道中遇到誰(shuí)是誰(shuí)非的法律問題也可以去采訪律師，讓他們說一說到底誰(shuí)合法。所以，我就在想我們的政府在當(dāng)前金融危機(jī)的形勢(shì)下。是不是可以依托高校、或鼓勵(lì)中介機(jī)構(gòu)建立類似為企業(yè)發(fā)展服務(wù)經(jīng)濟(jì)事務(wù)所，尤其是為中小企業(yè)發(fā)展提供信息收集、產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析、發(fā)展規(guī)劃制定等服務(wù)。這里我為什么要特別提中小企業(yè)呢，因?yàn)榇笃髽I(yè)、大集團(tuán)他們自己應(yīng)該就有很專業(yè)的經(jīng)濟(jì)分析團(tuán)隊(duì)，發(fā)展規(guī)劃團(tuán)隊(duì)。但中小企業(yè)他不可能有。在全區(qū)的論壇上，浙江大學(xué)的孫家良教授也講到，這次金融危機(jī)號(hào)稱百年一遇，而我們的第二第三代企業(yè)家，都是改革開放后成長(zhǎng)起來，他們還沒有遇到過類似金融危機(jī)的挫折或者打擊。所以許多企業(yè)在這個(gè)時(shí)候就燜了，不知道該怎么應(yīng)對(duì)，特別是中小企業(yè)。比如一般市民投資股票、基金一樣，基金公司他很專業(yè)有基金經(jīng)理和分析師團(tuán)隊(duì)，知道什么時(shí)候該賣，什么時(shí)候該買。但散戶、中小投資者就不同，今天大漲或大跌，他不知道是什么，所以他會(huì)很迫切要看看財(cái)經(jīng)報(bào)道，尋找答案，然后做出判斷明天是繼續(xù)持有，還是把股票賣出離場(chǎng)。但這都是他自己閉門思考，一個(gè)人做決斷，有時(shí)可能是抓到了救命稻草，有時(shí)抓到的可能就是壓死駱駝的最后一根稻草。中小企業(yè)也同樣如此，所以建立類似的經(jīng)濟(jì)事務(wù)所很必要，可以為企業(yè)發(fā)展解疑釋惑。

增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的服務(wù)性，必須使新聞報(bào)道做到前瞻性，對(duì)經(jīng)濟(jì)事件的發(fā)生、存在，通過超前的分析對(duì)他的意義進(jìn)行提煉，進(jìn)行符合實(shí)際和發(fā)展趨勢(shì)的一種預(yù)測(cè)，寫出具有指導(dǎo)性的新聞，揭示發(fā)展變化的規(guī)律，給迷惑中的人們提供一些指向。

2009年5月2日